父亲节如何玩出营销创意？海澜之家的营销密码学习一下！

父亲节该是什么样子？通过海澜之家这场营销活动，我们看到了一个童话趣味十足的节日。那作为父亲节主角的爸爸们又该是什么模样？我想作为男人衣柜的海澜之家，或许帮助爸爸们找到了最好的模样。

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从代言人营销新玩法到达人推荐多渠道种草引爆活动声量

创意内容之外，品牌要想营销有效，接下来就应该针对目标群体进行精准营销。

1、借代言人影响力，有效切中用户情感G点

一方面，周杰伦作为国民偶像，是很多80后，90后的青春记忆。海澜之家通过借周杰伦的影响力并以其音乐的创意视角，打造魔法礼盒，有效切中用户的情感G点，催化一波波回忆杀；另一方面，如今周杰伦已组建家庭并拥有两个孩子，他身为儿子也是父亲，是新生代家庭的“幸福顶配”，能够让父爱得到最佳诠释。

本次通过与周杰伦的合作，海澜之家不仅赋予品牌更多情感印记，使品牌更加深入人心，也为品牌后续的建设积累了资产。

2、多位KOL联动，触达不同圈层用户群体

海澜之家这次邀请了多位不同领域的KOL，例如母婴博主@艾玛宝宝Emma、作家@末那大叔、以及时尚达人@陈靖川，他们用各自的故事与经历分享了对父爱的见解，引发更多人的共鸣，从而撬动其背后的粉丝群体，将活动渗透进不同圈层群体，进而帮助海澜之家圈粉更多用户。

3、多渠道种草，集中引爆活动声量

除单点传播之外，品牌营销更需矩阵式传播，塑造更大的传播声量。这次父亲节活动，海澜之家没有局限于微博平台，联动了抖音、快手、微信等平台的传播辐射。比如，在抖音上，海澜之家邀请多位KOL演绎爸爸与儿女之间的“送礼”小故事，以趣味娱乐内容实现传播扩散。

微信上，海澜之家通过地方性的头部公众号进行种草，打造传播矩阵，让传播打透地域人群…海澜之家以跨平台联动，集中引爆活动声量，将站外流量引进海澜之家电商平台，实现产品销售转化。

有这样一句名言：学会合作，合作是一种深刻后的美丽，正因一滴水只有融入大海，才能激起美丽的浪花。海澜之家本次活动便是如此，借助多方势能，让「父爱，是最伟大的魔法」理念落地，被更多人认知，同时也为新品引流并形成转化。

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以代言人为触点“由表及里”沉淀品牌质感与温度

越来越多的90后、95后成为爸爸，他们正处于人生中最活力的阶段，与老一辈不同，他们不喜欢刻板说教，追求个性，追求自我的认知和表达，海澜之家基于对他们的洞察，联手代言人周杰伦抛出「父爱，是最伟大的魔法」理念，突破传统形式上表达父爱的形式，以新一届爸爸喜闻乐见的方式表达父爱，展现新一代父爱。

在狂人看来，这次父亲节，借明星代言人这一品牌触点，海澜之家“由表及里”的策略有效沉淀出品牌质感与温度。颇具成效的玩法，为行业带来新思路。

在“表”层：邀请国民男神并已为人父的周杰伦送上节日祝福并定制魔法礼盒，精准圈粉80后、90后爸爸们。将品牌对用户的关怀精神借魔法礼盒具象化表达，让“父爱如魔法”理念变得可触可感，获得深度的情感认同；同时也帮助行业品牌打破了代言人营销的边界限制，带来更多的积极化尝试。

在“里”层：营销之外，海澜之家带来的更多的是一种价值的传达。情感消费已然成为Z世代的主流消费观念，“会讲故事的产品”更受年轻人青睐。在实用性之外，海澜之家通过父亲节的一系列举措赋予产品情感内涵。让用户在感知、消费、体验产品的过程中，发现自己内心的需求，找到自我价值的归属感。这样的产品更能打动年轻父母们。

作为国民品牌的海澜之家，携手代言人周杰伦，通过定制魔法礼盒以及特惠活动，以“父爱如魔法”为情感支点撬动品牌与用户之间的互动，以内容传播带来价值增量，让受众看到海澜之家不仅是个有温度，有质感的品牌营销创意，更是一个真正懂用户的品牌，助力提升品牌好感度和用户信任度。不管是对大众还是品牌营销来讲，都是值得思考的一课。

（编辑：天瑞地安资讯网）

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