再不懂IP、KOL、KPI、AR、VR、CRM、CPC这些真的别玩手机了

DAU（Daliy ActiveUser）

日活跃用户量，指一天内活跃用户的数量。

DM （Data Mining）数据挖掘

从大量的数据中抽取出潜在的、有价值的知识，模型，规则的过程。

EDM（Email DirectMarketing）电子邮件营销

即Email营销、电子邮件营销。企业向目标客户发送EDM邮件，建立同目标顾客的沟通渠道，向其直接传达相关信息，用来促进销售。

E-Commerce (电子商务)

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通过网络等数字媒体销售产品或者服务。具体分为:

①B2B: Business to Business (企业对企业),就是企业对企业的电子商务，除了在线交易和产品展示，B2B的业务更重要的意义在于，将企业内部网通过B2B网站与客户紧密结合起来行业细分 电子商务 即时通讯 搜索引擎 视频分享，通过网络的快速反应，为客户提供更好的服务，从而促进企业的业务发展。比如阿里巴巴；

②B2C: Business to Custom/Consumer (企业对消费者),商家直接面向消费者销售产品和服务。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于互联网开展在线销售活动。比如amazon.com,卓越；

③C2C: Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者),是用户对用户的商业模式，C2C商务平台就是通过为买卖双方提供一个在线交易平台，使卖方可以主动提供商品上网拍卖，而买方可以自行选择商品进行竞价。比如eBay, 淘宝, 拍拍；

④B2M：（Businessto Manager）企业对中间经理人，针对的客户群是该企业或者该产品的销售者或者为其工作者，而不是最终消费者。也就是说，B2M相当于通过网络寻找中间代理人、分销渠道；

⑤M2C：（Managerto Consumer）中间经理人对消费者，M2C是针对于B2M的电子商务模式而出现的延伸概念。职业经理人通过网络获取该企业的产品或者服务信息，并且为该企业提供产品销售或者提供企业服务。

IGA (In-Game Advertising)网游植入广告

是指在游戏中的嵌入式商业广告. 通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种. 国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT这几家都是比较知名的Agency。

IM (Instant Messenger)即时通讯

就是即时通讯软件, 常用的IM有微信, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘宝旺旺, 雅虎通, 网易泡泡等等。

KV (Key Visual)主视觉, 主画面

它可能不是一张平面广告或者海报, 它可以没有Idea甚至可以没有Solgan。KeyVisual只是一个画面。一个可能被用到各种媒体的画面。那个KV也许就是一个明星手里拿着一瓶饮料对着镜头傻笑…

LBS营销（Location Based Service ）

LBS营销就是企业借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间，完成定位和服务销售的一种营销方式。通过签这种方式，可以让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务，最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度。这一系列的网络营销活动就叫做LBS营销。

MCN（Multi-ChannelNetwork）

是舶来品，是一种多频道网络的产品形态，将 PGC 内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。其中，最为人津津乐道的例子要数迪斯尼 5 亿买下的 Maker Studios。(做内容创业/网红经济常常提到这个词）

OTT（Over The Top）

指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。目前，典型的OTT业务有互联网电视业务，苹果应用商店等。

O2O(online to offline)

分为四种运营模式：

①online to offline是线上交易到线下消费体验；

②offline to online是线下营销到线上交易；

③offline to online to offline是线下营销到线上交易再到线下消费体验；

④online to offline to online是线上交易或营销到线下消费体验再到线上消费体验。

PPA（Pay per Action）

按行为付费，网络营销中的一种付费方式，即广告主按照用户的行为付费，行为可以是：注册、购买等。意思同CPA。

PPC（Pay Per Click）

按照每次点击向广告平台支付广告费。

P2P

对等网络，即对等计算机网络，是一种在对等者（Peer）之间分配任务和工作负载的分布式应用架构，是对等计算模型在应用层形成的一种组网或网络形式。

PV（pageview）页面浏览量/点击量

是衡量一个网络新闻频道、网站、网络新闻的主要指标；

PR值

PageRank 佩奇等级 ，是Google对网站重要性的一个评判标准。级别从0到10，PR值越高说明网站越受欢迎。PR值主要的影响因素就是网站的外部链接的数量和质量。

PR（publicrelations）公关

从事信息传播，关系协调与形象管理事务的咨询、策划、实施和服务的管理职能。

ROI （Return OnInvestment）投资回报率

在网络广告领域, 让消费者/用户实现某种行为所花费的成本来衡量ROI, 即CPX (Cost Per X), 其中”X” 可以是广告曝光率, 也可以是用户的访问, 还可以是Click, 乃至用户的下订单购买等等诸多行为。

RTB（Real TimeBidding）实时竞价

实时竞价是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。

SEO (Search Engine Optimization)搜索引擎优化

其主要工作是解读各类搜索引擎如何抓取网页、如何进行索引以及如何确定其对某一关键词的搜索结果排名等技术，对网页进行相关的优化，从而提高改网页在搜索引擎的排名，进而提高网站访问量。简单的说，SEO是让网站在搜索引擎获得较好排名，赢得更多潜在客户的一种的网络营销方式。 seo优化

SEM (Search Engine Marketing)搜索引擎营销

SEM就是企业利用搜索引擎来进行网络营销和推广. 搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径, 就拿Google来说, 每天在Google的搜索达数亿人。 如果你的网站能在搜索结果中排名第一页或第一名的话, 想想会给你带来多少生意。

Slogan(口号/标语/广告语)

Slogan（品牌口号、广告语）对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点。如: “科技以人为本”、“让我们做得更好”、“没有最好，只有更好”、“大家好才是真的好”…

SNS（SocialNetworking Service）社会网络服务

专指社交网络服务，包括了社交软件和社交网站。也指社交现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。SNS的另一种常用解释：全称SocialNetwork

Site，即“社交网站”或“社交网”。SNS也指Social Network

Software，社交网络软件，是一个采用分布式技术，通俗地说是采用P2P（Peer to Peer）技术，构建的下一代基于个人的网络基础软件。

TVC/CF (电视广告/影视广告)

TVC是TV Commercial的缩写, 即为电视广告; CF是Commercial Film的缩写, 意为影视广告, 而非单纯的电视广告,因为CF是胶片拍摄, 能在影院播放, 但因国内多在电视上播放, 因此常指电视广告!。

SNS（SocialNetworking Services）社会性网络服务

是指个人之间的关系网络。现在许多WEB2.0网站都属于SNS网站，如网络聊天（IM）、交友、视频分享、博客、播客、网络社区、音乐共享等。

UV(unique visitor)

指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。在同一天内，uv只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者，在同一天内再次访问该网站则不计数。

TMT（Technology，Media，Telecom）数字新媒体

TMT是电信、媒体和科技三个英文单词的缩写的第一个字头，整合在一起，实际是未来电信、媒体科技(互联网),包括信息技术这样一个融合趋势所产生的大的背景，这就是TMT产业。

RSS(Really Simple Syndication)聚合内容

是一种描述、同步网站内容的格式，可以被称为资源共享模式的延伸。你再也不用一个网站一个网站，一个网页一个网页去逛了。只要这将你需要的内容订阅在一个RSS阅读器中，这些内容就会自动出现你的阅读器里，你也不必为了一个急切想知道的消息而不断的刷新网页，因为一旦有了更新，RSS阅读器就会自己通知你。

SOHO（Small OfficeHome Office）自由职业者

是人对自由职业者的另一种称谓，同时亦代表一种自由、弹性而新型的工作方式。

SPAM

互联网上到处散布垃圾广告消息的现象。在搜索引擎上的Spam通常也称为作弊。搜索引擎营销中所说的SPAM是专门针对那些欺骗搜索引擎的信息。搜索引擎垃圾技术是利用不道德的技巧去提高自己搜索引擎上的排名。不诚实的网站管理员就是利用这样的手段去欺骗搜索引擎从而获得较高的排名。

4C营销理论

4C营销理论是由美国营销专家劳特朋教授(R.F. Lauterborn (1993)在1990年提出的，与传统营销的4P相对应的4C理论。它以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素：

消费者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。

它强调企业首先应该把追求顾客满意放在第一位，其次是努力降低顾客的购买成本，然后要充分注意到顾客购买过程中的便利性，而不是从企业的角度来决定销售渠道策略，最后还应以消费者为中心实施有效的营销沟通。

4P营销理论

4P是营销学名词，美国营销学学者麦卡锡教授在20世纪的60年代提出“产品、价格、渠道、促销”4大营销组合策略即为4P。产品（product）价格（price） 渠道（place） 促销（promotion）四个单词的第一个字母缩写为4P。

（编辑：天瑞地安资讯网）

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