网易云音乐创意广告打造留言墙，互动营销开启用户核心时代！

? 作者 六爷 | 互联网营销官（ID：HLWCMO）

留言墙大家都知道，我们大家都在墙上留下过自己的誓言，和朋友的约定，甚至爱情的见证。那虚拟留言墙不知道你听过没有？网易云音乐通过AR技术开发的名为“小纸条”的功能，能让你在生活中把留言玩出各种花样。

看完视频，不知道屏幕前的你有没有跃跃欲试的想法呢？打开网易云音乐APP点击“扫一扫“，选择“AR小纸条”进行扫描，即可唤起虚拟留言墙体验。

虚拟留言墙新鲜出炉AR互动实现品牌突破

视频分为三个场景，从不同的视角，以创意思维向用户呈现了“小纸条”的正确打开方式。

四个大男人哭成一片，但也没忘了在虚拟留言墙上，写下一张AR小纸条“明年毕业火锅宴，谁不来谁是孙子”的誓言。毕业时的“散伙饭”，有没有勾起你对上学时美好时光的回忆？

女孩一气之下放出狠话，男朋友急忙在虚拟留言墙贴出AR小纸条表达歉意，“亲爱的我错了！我保证再也不迟到了”。情侣之间小吵小闹，及时道歉，避免酿成大错。

想要曼妙身材的胖女孩，面对一身肌肉的男孩，在虚拟留言墙立下“戒肉戒奶茶，两个月20斤，我要雄起”的AR小纸条flag。可是不吃饱，怎么能有力气减肥！

拥有32万+评论的这首歌，根据评论内容，你能猜到是哪首歌吗？

得益于网易云音乐的一大特点——大量的寄托着情绪和故事的评论，云音乐将这一点赋予新特性，演变成具有“打破次元墙”的“小纸条”，为用户带来全新体验。

随着手机的发展和其他可穿戴设备等移动终端的普及，让AR广泛应用。从三年前游戏《Pokémon GO》引发的捕捉小精灵热潮，再到如今的拍照合成个人Cosplay形象，AR正在打破消费和娱乐边界。

网易云音乐推出的“AR小纸条”功能，相比以往强调视听冲击感的玩法，是一种在云音乐社区基因的滋养下，更强调用户互动和情感共鸣的AR体验。虚拟留言墙的推出，契合品牌理念，把“为用户打造极致体验”贯彻到底，以全新的方式呈现在用户面前，突破了身为音乐平台的品牌本身，使网易云音乐具有了沟通和连接用户之间感情的属性。

线上线下深度互动用户多元化体验渗透品牌形象

云音乐“AR小纸条”功能的首发，选择了海底捞这一国民品牌进行合作。海底捞作为餐饮业的标杆，其营业模式不断被模仿，从未被超越。云音乐与海底捞携手，是两者基于品牌内涵、用户群体和场景赋能潜力等多方面的综合考虑的结果。

两个品牌都属于各自行业的创新领导者。海底捞以服务刷新了行业认知，多方表现领先行业。网易云音乐则以个性化和人性化的特征，激发用户的创造力，以石头计划培养优质独立音乐人。当下热爱火锅的消费者以80后、90后为主力，而网易云音乐的用户群体中，80后和90后的比例占到70%以上。音乐作为一种放松和休闲形式，恰好可以弥补用户在排队等待海底捞就餐时的枯燥无趣。因此云音乐与海底捞的合作可以互相赋能，实现互利共赢。

在“AR小纸条”进入海底捞门店的同时，云音乐也酝酿了一个大招：视听一体化体验。网易云音乐为北京海底捞首家智慧门店定制了环绕巨屏，以奇幻的视觉效果展示平台的音乐经典评论，让消费者同时享受火锅带来的美味和灵动的视听盛宴。

网易云音乐采用这种新奇的模式互动营销，让用户等待海底捞的同时玩转AR小纸条，打发无聊时间的同时探索乐趣和空间，营造出集视听于一体的新型消费互动场景，为用户提供多元化的消费体验。网易云音乐也在互动中触达更多用户、不断丰富和渗透品牌形象。

这种通过优质内容和新兴技术，打通“音乐”与“生活”的发展思路，能串联起多种生活场景，将音乐打造为一种声音解决方案，让音乐的力量渗透进衣食住行的方方面面，从而长久地陪伴与支持每一位用户。

重新定义消费意义

开启用户核心时代

AR技术通过网易云音乐的“小纸条”展现出来，还仅仅是个开始。

AR技术可以无缝对接线上线下场景，还能根据条件和需求进行适配，为行业以及品牌的营销发展提供了无限可能。只要双方条件匹配，AR技术加持下的留言墙，甚至其他形式，可以出现在各种门店和场景，贴合品牌理念和商家形象，以创新的方式赋能线下业务。

2018年新春佳节期间，星巴克就曾推出AR拜年杯。用户只需打开支付宝的“AR扫一扫”，扫描星巴克咖啡杯上的美人鱼标识，便可以看到栩栩如生的图案。这个拜年杯的惊喜之处就在于出现的图案是随机的，用户在互动过程中满怀惊喜，乐此不疲地进行AR体验。享受咖啡美味的同时，领略到星巴克的魅力。

不仅如此，奥利奥在2019年也通过AR技术，推出了“玩在一起奥利奥2.0升级版”，用户通过扫描奥利奥的舔泡手势，即可开启对应的游戏，参与互动，赢取赏金挑战赛的奖励。

当品牌开始注重与用户的互动时，消费不再是单纯的消费，也就不再仅仅是买一件东西或者吃一顿饭，而是为了享受暖心细致的服务，感受平常容易被忽视的细节，去体验生活的美好。

网易云音乐虚拟留言墙的推出，通过AR技术和互动营销，开启了全新的用户核心时代。以用户为导向，打造极致音乐体验的同时，更能感受到生活中种种有趣和暖心的细节，探索生活蕴藏的无限乐趣和美好。网易云音乐的互动营销，为音乐和社交类品牌的未来发展开创了先河。

随着社会的发展，科技的进步逐渐呈现在日常生活中。未来可穿戴设备等一系列智能设备的普及，会让用户更多的去关注服务和体验。互动营销为行业和品牌的发展奠定了基础，也就有了更多的空间去探索无限可能。在未来将是打造极致服务体验的用户核心时代，让用户体验到生活是如此的丰富和精彩！

（编辑：天瑞地安资讯网）

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