后疫情时代，数字营销——传统企业的破局之道，传统营销人的自救之术

最近两年实体经济、传统企业明显力不从心，尤其在疫情的冲击下。而数字营销作为传统企业的破局之道被推上了风头浪尖。如果企业或营销人不跟上节奏，虽不至于退出历史舞台（被淘汰），但一定会被市场边缘化。

浅聊下我对数字营销的看法：

一、什么是数字营销？

数字营销 Digital Marketing 由来已久。发展至今，它已不仅仅是一个概念这么简单。

简单点理解，数字营销是借助于互联网、电脑通信技术、数字交互式媒体来实现营销目标的一切营销方式。它重构了商业与品牌构建的逻辑，从自上而下、以品牌为中心、竞争为导向到完全”以客户为中心“。通过数字营销可对目标群体进行精准识别和定位，并向该群体定向传达个性化、高转化率的营销信息。

其核心有3：

二、数字营销与传统营销的区别：

传统营销：

数字营销：

烧钱扩张、获取流量红利以取得垄断优势的局面已经过去，移动互联网时代，数字营销能大大提升营销效率，降低客户服务成本，同时也能快速复制业务模式，实现规模效应。传统企业要想破局，势必要借助digital marketing。

三、数字营销的5种常见形式

1、seo营销以百度、360、搜狗搜索、谷歌等搜索引擎为主要平台2、视频营销抖音、快手、朋友圈视频号、bilibili等

3、社媒营销双微、小红书、豆瓣等强社交传播平台

4、电商营销淘宝、京东、拼多多、抖音（自有商城）、快手（自有商城）等

5、资讯营销今日头条、网易新闻、百家、新浪新闻、凤凰网等

四、品牌数字营销布局思路

1、用户分析对用户洞察、进行需求分析、搭建用户标签、分体系。

2、竞品分析找到对标企业，通过行业指数、口碑情况、动态资讯、广告动作等全方位分析。

3、品牌基建结合品牌现有资产搭建和完善品牌矩阵、VI体系等。

4、运营体系根据业务情况进行前中后台的战略布局和协同设计。

5、营销手段

具体看思维导图吧.....

6、管理培训

营销一直在随着市场环境变化。无论是对企业还是营销人，都是挑战。

辩证来看交互式营销，每一次危机都暗藏机遇。关键看我们是否能把握住。

于营销人来讲，趁疫情，营销处于相对静默的蓄力期，多学习，与时俱进、快速适应营销环境、数字化趋势、转变营销思维、沉淀自己的专业技能，才能在职业生涯中立于不败之地。

共勉吧，前路漫漫，顶峰相见。

（编辑：天瑞地安资讯网）

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