深知精准营销观点：新零售与电商未来“四化”发展趋势！

深知精准营销观点：电商未来的发展趋势是什么？

过去的几年，电商的蓬勃发展，已经让实体零售感受到了前所未有的压力。电商搞垮了实体零售业，让实体店铺关门倒闭的观点，一度非常盛行。

但时间很快，2017年，马云提出了新零售概念，他说，未来已经没有纯电商的概念，新零售将登上历史舞台。

电商要怎么发展？趋势是什么？

有人说是新零售。

新零售是什么？

新零售的本质就是要用新技术，让接触和服务消费变得更加便利和高效，完成消费到达的最后一公里。

新零售要跟新技术结合

技术是新零售的第一驱动力，以前，我们一定要到实体店去购物，现在我们可以足不出户可以完成购物，在VR时代，甚至不出门，还可以在家完成跟实体店一样的体验，这就是技术驱动的变革和发展。

新零售要跟新经济结合

新零售带动了新经济的蓬勃发展，产生电商、微商、IP电商和社交电商等等，分享经济蓬勃发展，让我们生活的世界更加高效，更加便利和高品质。

新经济也是新实体经济的一部分，以后线上和线下高度融合电子商务发展趋势图，难分彼此。传统零售和新零售高度融合，相互促进。

新零售要跟新商业模式结合

催生新零售高度发展和发达的条件，者就需要跟新商业模式结合。新商业模式是驱动力，是加速器。

电商已经经历了价格电商、渠道电商、视觉电商走向了品牌电商，但这还不够，那么，未来几年，电商的发展趋势如何？

电商发展的新趋势是什么？我总结为“四化趋势”

第一，场景化。

未来，好产品一定是场景化下的产品。未来的流量和刚需不是来自平台的直通车，广告和站外引流，而是来自当下场景的刺激。所以，未来不存在刚需或者不是刚需的产品，而是，有没有深刻洞察客户的内心深层次的需求和欲望。

第二，IP化。

未来的电商平台或者品牌都是ip化的，人格化的形象。自带流量和势能，给产品赋能，为消费者提供一种精神的寄托，而不仅仅是一个冷冰冰的品牌。品牌能表达自己的生活方式和精神需要，这就是IP化品牌的境界。

第三，智能化。

人工能力的大范围应用和信息技术带来的资源配置效率大幅提升，商业也必然回归本质开始关注人的个性化需求，憧憬中的“按需设计＋定量生产＋零周转＋零库存＋零资金”的运营模式正在探索中逐步变为现实。

第四，去中心化。

消费个性和媒体碎片化趋势下，未来很大可能不再有淘宝、天猫、京东这样的大平台，而是出现很多社交功能和个性化垂直平台，这样能代表用户和消费者个性特点的平台，才是未来社交电商的发展趋势。

观点提供：深知精准营销CEO蒋军

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（编辑：天瑞地安资讯网）

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